纸巾为何叫“圣旨”背后的秘密

舒达小编前几日听说，北京5家著名皇家园林公园陆续推出“皇家礼品旗舰店”。用“皇家礼物”取代了所谓的“旅游纪念品”，在颐和园淘宝店内，一包售价3元的纸巾取名为“圣旨”，创意取自“圣旨”的谐音，包装印有皇家吉祥纹饰，分为“出恭”、“女汗纸”、“用膳”3种包装

普普通通的纸巾被商家玩儿出了新花样，但是，给一包纸巾取个名字，换种包装，就将其当成旅游纪念品的做法着实算不上创意，要技术没技术，说文化，随随便便一包纸也能叫圣旨，难道不是对文化的亵渎？但这样的伪创意在旅游市场可谓是“风生水起”，通过华丽的包装吸引游客，取个奇葩的名字赚吆喝，很多旅游纪念品都是“绣花枕头一包草”，忽悠一个算一个。

若是毫无创意的东西也能被称作为创意产品，无异于矮子里面拔高个儿，只能说明旅游市场创意乏力，而旅游纪念品同质化就是最好的证明。我们经常会感觉到，走过很多地方，特别有纪念意义，有特色的旅游商品，越来越少见。每个地方卖的旅游纪念品都高度雷同，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……做工粗糙、毫无特色，“大众脸”成了旅游商品市场的尴尬标签。

同样，创意乏力，伪创意泛滥的背景下，山寨产品更是大行其道，一些旅游景点的商家将其他地方的特产稍作改动，就将其变成本地特产。一款特产行销，不出一个月，在大江南北都能看到它的“兄弟姐妹”。《信息日报》就曾以《换个景区标志就成特产》为题做了相关报道，“一盒糕点，在庐山叫云雾茶糕，到井冈山叫红军糕”。

从消费者的角度来看，游客并不会为缺乏创意的旅游纪念品买账，国人在旅游方面的消费能力有目共睹，但游客也并非是“人傻钱多”，导游将游客带去购物，游客之所以不愿意掏钱，其中很大一部分原因是商品本身无法唤起游客的购买欲望，到处都能买得到的东西，到了旅游区却打着特产的旗号坐地起价，谁愿意花这样的冤枉钱。

舒达认为，旅游纪念品作为旅游景区的衍生品，本应是展示地方文化最好的载体，但缺乏创意的旅游纪念品显然做不到这一点，换言之，也是对地方文化资源的浪费甚至是亵渎。同样，旅游纪念品在旅游经济中占了很大的比重，千篇一律，缺乏创意的产品销路自不会好到哪儿去，只是靠着旅游景区的金字招牌做买卖，只会坐吃山空。

我们也应看到，伪创意泛滥，很大程度上是因为真正的创意得不到相应的保护，侵犯知识产权的现象严重，大量的山寨产品，可以在很短时间之内把原创给淹没，一定程度上挫伤了原创者的积极性，没人愿意搞原创，这样一来，纸巾叫“圣旨”的伪创意也会更多。在市场无法调节的情况下，培育创意的土壤就需要政策来耕耘 。

所以舒达建议，相关政府部门应该着手建立健全的法制和监督机制，加大对盗版者、侵犯知识产权行为的处罚力度，为创意营造一个良好的政策环境，这也正是引导旅游市场合理发展的第一步。